Wat is een e-mail marketing campagne?

Wat is een e-mail marketing campagne? Artikel
1190

De nieuwste kanalen voor direct marketing zijn elektronisch. Bij mailwaves ga je de (potentiële) klant via e-mail benaderen. De technologie die je gebruikt om de e-mail marketing campagne te sturen is bepalend voor het succes ervan. Kies dus zeker voor de juiste provider om te vermijden dat mails standaard in de spambox terechtkomen, of de resultaten niet meetbaar zijn. Er bestaan ook op de markt professionele bedrijven die je digitale campagnes volledig in hand kunnen nemen en gebruik maken van de meest recentste technologie om je actie beter te doen scoren.

Wat zijn de voordelen?

• Zeer lage productiekosten. De kosten van een e-mailing bedragen gemiddeld 50 eurocent per e-mail.
• Groot bereik. Er worden nu al meer e-mails verstuurd dan er telefoongesprekken worden gevoerd. De kans dat de doelgroep wordt bereikt is dus groot.
• Snelle responstijd. Over het algemeen wordt er binnen 48 uur gereageerd.
• Optimaal meetbaar. Bij een e-mailcampagne kan gemakkelijk gemeten worden hoeveel mensen de mailing ontvangen, openen, erin doorklikken, enz. Dat maakt een analyse en evaluatie van de campagne relatief eenvoudig.
• Vergaande personalisatiemogelijkheden. De subjectregel, aanhef en inhoud van de e-mail kunnen eenvoudig worden aangepast aan de ontvanger.
• Altijd actueel. Klanten zijn snel te bereiken met een digitale boodschap.
• Met links geef je lezers snel de mogelijkheid om meer informatie te bekijken op een website.

Wat zijn de nadelen?

• Spamfilters. Veel ontvangers gebruiken filters om ongewenste e-mails buiten de deur te houden. De kans bestaat dat uw e-mail de geadresseerde dus nooit bereikt.
• Door de grote hoeveelheden spam die iedereen moet verwerken, komt het snel goedkoop over.
• Irriteert snel, en belandt ook sneller in de prullenbak. De tolerantie voor spam is laag, en dat blijft zo.
• Sturen van onrelevante mailwaves heeft sterke weerslag op reputatie.
• Responsrate ligt beduidend lager dan bij Direct Mail.
• Samenstellen van de juiste database, en up-to-date houden ervan is net zoals voor direct mail arbeidsintensief (bv. e-mailadres, aanspreektitel).
• Soms heb je een e-mailadres in je bestand die de mensen nooit raadplegen: minder kracht aan je campagne.
 

OVER DE AUTEUR

We Assist You

We Assist You

Jouw comment

Log in om een comment toe te voegen

E-mailadres niet geverifieerd

Nog geen lid? Maak jouw profiel aan.

Recente comments